包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。包装是产品个性的直接和主要传递者，是产品个性最敏感和最大的影响因素。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。

包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。

由于产品设计包装的形状、材质、大小其实都在向顾客传达着不同的讯息，在种种能以肉眼所看见的元素中，颜色就显得尤其重要，其次是包装设计的元素。在饮品行业，颜色能给予人许多的联想，包装设计颜色的使用通常会从多方面考虑，比如根据企业文化色彩来确定，又比如根据饮品的原材料色彩来确定，因为顾客看见黄色会想到香蕉丶柠檬和芒果等水果；看见红色就会想起草莓或西瓜等画面，因此包装设计多以原材料的颜色为主色调。

简简单单的饮品罐瓶，在没有经过设计师看着很不起眼，一旦融合了设计和色彩元素，才知道什么叫真正的高端大气上档次，有多少人跟小编一样大爱这么好看的瓶子，大爱这样好看的色彩。现在年轻一代对饮品的独特审美偏好，中高端饮品设计元素体现得越为明显，视觉感越更舒适价格也会随之越高。这里的颜色和设计造型是无辜的，一旦融合了美学的理论，包装设计带来的潜在价值总能让人出乎意料。

包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。创造性的站在品牌的高度思考包装，我们用品牌创新策略、消费者体验洞察，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，提升产品的终端表现。

外形要素就是商品包装示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形状。日常生活中我们所见到的形态有3种，即自然形态，人造形态和偶发形态。但我们在研究产品的形态构成时，必须找到种适用于任何性质的形态，即把共同的规律性的东西抽出来，称之为抽象形态。

一个好的产品需要一个好的包装来，真正的包装设计，包装的结构是很重要的，创意及色彩又是包装设计中不可或缺的元素，有创意好看的色彩包装设计能为企业带来生命的和活市场新市场带来新机遇。关注千通彩色彩管理，接触最新的色彩潮流趋势、色彩搭配、行业色彩应用资讯以及在线免费查询色号。

我们知道，形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。

包装是工业化和社会经济发展的产物，为迎合市场、引导消费、满足人们对商品的物质需求和审美需求而设计的营销包装，其包装特点，材料浪费严重，甚至产品的包装成本大大超出产品本身。包装目前的使命是促销，为了更好地平衡销售和环境保护之间的矛盾，包装设计的发展，有了新的趋势。

我们在考虑包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。

目前市场上有越来越多不同形状的包装盒吸引着消费者，这个商机被很多企业所看好。要突破传统容器变化，而不是一个常规的形状。

平面设计中讲究视觉的冲击力,但触觉中讲究的是质感。富有纹理的材质在化妆品外包装中已经非常流行。当人们拿起它时，就会发现它赋予手指一种和普通纸板不同的触感，与光滑或哑光的纸品形成了强烈的对比效果。经过调查大多数客户是偏好有纹理材质的包装产品，所以具有纹理的纸张是受消费者所喜好的。